Trik Marketing

Di hari Minggu ini, mungkin Anda punya waktu luang untuk berjalan-jalan ke mall. Lihatlah apa yang menjadi nuansa dekorasinya. Betul! Imlek! Tahun baru Cina yang baru tiga hari lalu itu masih mendominasi seluruh pusat perbelanjaan di semua tempat. Dekorasi paling menarik di Jakarta tampak di Senayan City yang membuat tikus dan naga dari kertas krep -bahan lampion- raksasa dan di Citraland yang memajang tikus raksasa. Ya, tahun ini menurut penanggalan Cina adalah tahun tikus.

Sebenarnya, semua itu cuma trik marketing. Di Indonesia dimana ada perayaan dari hampir semua agama besar dunia -kecuali Yahudi-, hampir pasti perayaan itu jadi marketing gimmick. Apalagi Indonesia yang sekuler justru punya penganut agama Islam terbesar di dunia. Maka sudah pasti pula menjelang hari raya Idul Fitri semua jenis pemasaran akan memakai momentum tersebut.

Masih banyak trik marketing lain yang tentunya banyak diulas pakar pemasaran dan ditulis di buku-buku. Namun satu hal yang bisa diambil dari pemakaian trik marketing memanfaatkan hari raya keagamaan adalah momentum. Inilah yang dalam bisnis -juga kehidupan- harus dimanfaatkan sebaik mungkin. Anda mungkin pernah dengar “Kesempatan tidak datang dua kali”. Ini bisa jadi betul. Tapi sebenarnya yang lebih tepat adalah “kesempatan datang berkali-kali,tapi kita tidak mampu memanfaatkannya dengan baik.” Jadi, bila momentum itu datang. Sambarlah!

Mengapa orang Cina sukses? Karena tidak ragu untuk menyergap momentum. Orang Cina bahkan rela mempertaruhkan nyaris segalanya demi mengoptimalkan pemanfaatan momentum. Kalau Anda pikirkan, ini mirip judi. Hanya saja judi dengan penuh perhitungan dan tentu tidak haram karena tidak di meja judi. Bukankah life is more like gambling? Dan ternyata orang Cina sukses karena mereka dalam kesehariannya memang suka berjudi.

Bagi yang beragama Islam seperti saya, judi itu haram. Hanya saja itu tidak boleh menghalangi kita untuk memanfaatkan momentum. Artinya kita harus berani mengeluarkan ‘taruhan’ yang berarti modal untuk meraih ‘kemenangan’, yaitu kesuksesan hidup. Di sinilah trik marketing ala mal itu bisa kita contoh.